Möchten Sie die Macht Ihrer Marke messen? Dieses Papier stellt eine Skala zur Messung des kundenbasierten Markenwerts vor, die auf den zugrunde liegenden Dimensionen Leistung, Wert, soziales Image, Vertrauenswürdigkeit und Engagement basiert. Der Markenwert ist für Vermarkter von Konsumgütern und Dienstleistungen sehr wichtig. Die Forschung zielt darauf ab, den kundenbasierten Markenwert zu messen, der die Wirksamkeit von Markenerweiterungen und Markteinführungen erleichtert. Die kundenbasierte Markenwertskala wird basierend auf den fünf zugrunde liegenden Dimensionen des Markenwerts entwickelt: Leistung, Wert, soziales Image, Vertrauenswürdigkeit und Engagement. In empirischen Tests hatten Marken, die auf der kundenbasierten Markenwertskala höher abschnitten, im Allgemeinen höhere Preise. Die Studie bietet Implikationen für Manager. Diese Studie bietet ein Mittel zur Messung des kundenbasierten Markenwerts. Präsentiert eine Skala zur Messung des kundenbasierten Markenwerts. Dies liegt daran, dass Verbraucher, die einer Marke vertrauen und Loyalität zeigen, bereit sind, Markenerweiterungen auszuprobieren und anzunehmen. Diese Erkenntnisse sind besonders vorteilhaft für Fachkräfte in den Bereichen Marketing, Wirtschaft und Kommunikation.
Dieser im Journal of Consumer Marketing veröffentlichte Artikel steht im Einklang mit dem Fokus der Zeitschrift auf Konsumentenverhalten und Marketingstrategien. Die Einführung einer Skala zur Messung des kundenbasierten Markenwerts ist für Vermarkter und Forscher, die Konsumentenwahrnehmungen und Markenwert untersuchen, von direkter Relevanz.